Hyves is terug. Maar vinden we krabbelen nog wel leuk zonder algoritme?

Myrte de Vries23 september 2026 · 4 min lezen

Krabbels, glitterplaatjes en de dansende banaan: Hyves komt terug. Voor iedereen die vroeger na school meteen checkte wie er op zijn profiel was geweest, vooral een flinke dosis nostalgie. Maar stiekem vinden we de comeback om een andere reden nog interessanter.

Hyves is terug zonder algoritmische tijdlijn

Het nieuwe Hyves wil namelijk bijna het tegenovergestelde worden van de social media die we nu gewend zijn. Geen eindeloze For You-feed en geen algoritme dat bepaalt wat je waarschijnlijk interessant vindt. Je krijgt een chronologische tijdlijn met berichten van vrienden en communities die je zelf volgt. Volgens Hyves worden gebruikersgegevens bovendien niet gedeeld met derden en wordt de dienst binnen Europa gehost.

De slogan past daar eigenlijk perfect bij: Gewoon gezellig. Geen gedoe.

Klinkt ideaal, toch? Zeker als je bedenkt dat ‘even Instagram openen’ tegenwoordig zomaar kan eindigen in twintig minuten Reels kijken.

Terug naar een rustigere feed

Blijkbaar zijn we niet de enigen bij wie dat idee wel aantrekkelijk klinkt. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders zegt bijna 60% het nieuwe Hyves waarschijnlijk of zeker te willen proberen. Naast nostalgie worden persoonlijk contact, minder algoritmes, overzicht en eenvoud genoemd als redenen.

60% klinkt natuurlijk behoorlijk overtuigend. Toch nemen wij zo’n percentage niet zomaar voor lief. Ruim 2.000 respondenten kan statistisch gezien genoeg zijn voor een goede steekproef, maar zonder te weten hoe representatief die groep is, zegt die 60% nog niet automatisch dat zes op de tien Nederlanders op Hyves zitten te wachten.

Dit percentage zien we daarom vooral als een interessant eerste signaal, en niet meteen als bewijs dat heel Nederland Hyves terug wil. Een account aanmaken uit nieuwsgierigheid of nostalgie is zo gedaan. Maar Instagram of TikTok vervolgens links laten liggen? Dat is een ander verhaal.

Wat als je feed gewoon… op is?

Een algoritme zorgt ervoor dat er altijd iets nieuws voor je klaarstaat. Op Hyves kan straks het tegenovergestelde gebeuren. Je hebt de updates van je vrienden gezien, een beetje rondgekeken en dan is er simpelweg niets nieuws meer.

Socialmedia-expert Joey Scheufler ziet die rust als mogelijke toegevoegde waarde van Hyves, maar benoemt ook de keerzijde. Als vrienden weinig plaatsen, is er weinig te bekijken. Communicatiewetenschapper Emmelyn Croes vraagt zich daarnaast af welke behoefte Hyves op de lange termijn kan vervullen die bestaande platforms en bijvoorbeeld WhatsApp nog niet vervullen.

En dat is ergens wel grappig. We klagen behoorlijk wat af over algoritmes, maar ondertussen zijn we er ook flink aan gewend geraakt. We verwachten dat er altijd iets nieuws, grappigs of interessants klaarstaat zodra we een app openen.

Bij Hyves kan het straks zomaar zijn dat je kijkt wat je vrienden hebben geplaatst, ergens een krabbel achterlaat en daarna gewoon weer verdergaat met je dag.

Voor TikTok ondenkbaar. Voor Hyves misschien juist de charme.

Wat nemen we hier bij Content Collectiv uit mee?

Of Hyves echt weer een vaste plek krijgt tussen Instagram, TikTok en LinkedIn, moeten we nog zien. We gaan onze klanten dus niet meteen massaal aan het krabbelen zetten.

Wat we wel interessant vinden, is de gedachte achter de comeback. Op social media zijn we steeds meer content gaan maken vóór het algoritme: een sterke hook, inspelen op trends, zorgen dat mensen blijven kijken en hopen dat de content vervolgens bij zoveel mogelijk mensen terechtkomt. Logisch, want zo werken die platforms nu eenmaal.

Hyves draait dat eigenlijk om. Daar moet je het niet hebben van een algoritme dat je content bij de juiste mensen neerlegt. Mensen moeten er zelf voor kiezen om jou, je community of je content te volgen. Dat maakt het potentiële bereik misschien kleiner, maar de aandacht die je krijgt ook bewuster.

Voor merken is dat een interessante ontwikkeling. Niet omdat we straks allemaal een Hyves-pagina nodig hebben, maar omdat het ons eraan herinnert dat goede content niet alleen draait om gevonden wórden. Je wilt ook content maken waarvoor mensen bewust bij je terugkomen.

Dus nee, we gooien de hooks, trends en algoritmes nog niet uit onze contentstrategieën. Maar iets vaker nadenken over waarom iemand uit zichzelf jouw volgende post zou willen zien? Daar kunnen we wel wat mee.

En als dat straks weer met een krabbel en een dansende banaan moet, passen we de contentstrategie daar wel op aan.

Bronnen:

Meer Insights

Benieuwd wat dit voor jouw merk betekent?

We denken graag met je mee. Plan een vrijblijvend adviesgesprek.

vraag een adviesgesprek aan