Dena NystenSamen posten krijgt een nieuwe betekenis met LinkedIn Collab Posts
Instagram doet het al langer, TikTok is gebouwd op samenwerking en nu beweegt ook LinkedIn die kant op. Met de nieuwe Collaborative Posts kunnen merken, professionals en partners samen afzender zijn van één post.
Technisch gezien is het simpel: je nodigt maximaal vijf andere profielen of bedrijfspagina’s uit als collaborator en na acceptatie staat de post bij alle betrokken partijen. Maar eerlijk gezegd vinden wij vooral interessant wat er achter die update zit.
LinkedIn wordt steeds socialer. En voor merken betekent dat dat niet alleen wat je vertelt belangrijk is, maar ook steeds vaker met wie je het vertelt.
Van bedrijfsverhaal naar gezamenlijk verhaal
We zien het bij klanten vaak gebeuren: er wordt een mooie campagne neergezet, een samenwerking met een creator aangegaan of een sterk resultaat behaald. Vervolgens vertelt iedere partij daar op zijn eigen kanaal iets over.
Het merk deelt de campagne. De creator deelt zijn of haar bijdrage. Het bureau deelt de case.
Terwijl het verhaal juist interessant wordt wanneer je die perspectieven samenbrengt. En daar zien wij de grootste kans van Collab Posts. Niet per se als trucje voor meer bereik, maar als manier om content menselijker en geloofwaardiger te maken.
Want zeg nou zelf: een merk dat vertelt dat een campagne succesvol was, is één ding. Een merk, creator en bureau die samen vertellen waarom iets werkte, wat ze onderweg ontdekten en wat ze ervan hebben geleerd? Dat geeft een heel ander verhaal.
Waar wij kansen zien voor onze klanten
Bij Content Collectiv zouden we Collab Posts daarom niet benaderen vanuit: “Hé, LinkedIn heeft een nieuwe feature, die moeten we gebruiken.” We zouden eerder kijken: welke verhalen van een merk worden sterker als we ze samen vertellen?
Denk aan een klantcase waarbij niet alleen het resultaat centraal staat, maar juist de samenwerking erachter. Een campagne die we samen met een creator lanceren, bijvoorbeeld rondom de promotie van een festival. Of een expert uit de organisatie die samen met een externe specialist kennis of ervaringen uit de markt deelt, zoals een interieurdesigner die samen met een horecazaak vertelt over de keuzes achter een nieuw interieur. Ook een partnership kan interessant zijn, waarbij beide partijen vanuit hun eigen expertise iets toevoegen. Juist die verschillende perspectieven maken zo’n verhaal interessant.
Want goede social content hoeft wat ons betreft niet altijd vanuit het merk zelf te komen. Soms zit de meest interessante content al in het netwerk rondom een organisatie: bij medewerkers, klanten, creators, partners en experts. Onze rol is dan niet alleen om content te maken, maar om die verhalen te herkennen en te bedenken wie je nodig hebt om ze goed te vertellen.
Niet méér content, maar betere connecties
Die gedachte past ook bij de richting waarin LinkedIn zich beweegt. Het platform gaf eerder dit jaar aan meer nadruk te willen leggen op relevante, authentieke professionele content en minder op generieke posts en engagement bait. Daarnaast investeert LinkedIn verder in samenwerkingen tussen merken en creators.
Voor ons voelt Collab Posts daarom niet als een losstaande update, maar als onderdeel van een grotere ontwikkeling. Social draait steeds minder om merken die alleen maar zenden. Het draait om mensen, expertise, communities en de connecties daartussen. En precies daar kunnen merken veel interessantere content maken.
Dus misschien is de belangrijkste vraag niet: “Hoe gebruiken we LinkedIn Collab Posts?” Maar: “Met wie zouden wij ons verhaal eigenlijk vaker samen moeten vertellen?” Want daar begint wat ons betreft de interessantste content.
Wil je meer weten over LinkedIn Collab Posts? Lees er alles over op de officiële website van LinkedIn.
Benieuwd wat dit voor jouw merk betekent?
We denken graag met je mee. Plan een vrijblijvend adviesgesprek.
vraag een adviesgesprek aan